萃华珠宝怎么回事(常福珠宝和萃华金店是一家吗)

常福珠宝和萃华金店是一家吗

常福珠宝和萃华金店不是一家。常福珠宝是一家线下直营店，其旗下有三个品牌，常福、老凤祥、萃华金店，所以常福珠宝和萃华金店同属同一公司但不是一家店。

萃华金店的黄金怎么样？

萃华金店的黄金很不错。 款式多样，纯度高，制作工艺精巧。

因为萃华金店继承了百年的历史文化的传统，吸取了百年黄金首饰的文化精髓，以强劲的企业实力和品牌知名度揽获年度珠宝玉石首饰行业的零售业的十大品牌。

萃华这牌子怎么样？

很不错。

萃华金店，创始人关锡龄，姓瓜尔佳氏，清朝镶黄旗锡伯族人。他曾任大名府知府，清末民初官至东边道道尹。关氏久官聚财家资大富，由于沈阳新城子区是锡伯族的家乡，关氏刻意要为家乡做些进献，便于奉天城内四平街铜行胡同的出颖胡同又称银楼街路北（今沈阳中街）选址，辟祖遗产开金店，名为“萃华新金饰楼”，聘请当了多年金银店老板的祝玉堂先生为经理，以经营首饰为主，兼营金银条宝，珠石钻翠。

沈阳萃华千足金多钱一克要最近的价格

408/克

百年老字号危机不断萃华珠宝品牌价值大幅下跌

与主要竞争对手相比，萃华珠宝营收下降、费用上升、应收款上升，这背后拉开的不仅仅是业绩差距，更是品牌和经营能力的差距。

2019年8月14日，萃华珠宝(002731.SZ)发布半年报，2019年上半年，公司实现营业收入10.92亿元，同比下降14.25%；归属于上市公司股东的净利润为亏***2963万元，这是公司近3年来的首次半年报亏***。

萃华珠宝主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售业务，公司产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品，公司主要采取加盟连锁店的经营模式。

核心指标不断下降

2018年，萃华珠宝的总收入为26.93亿元，其中批发业务收入为23.11亿元，直营业务收入为3.27亿元，其他业务收入为5407万元。从收入结构来看，公司以批发为主。

萃华珠宝在年报中解释称，公司批发业务的模式为加盟商与公司签订《特许经营合同》后，加盟商获得公司授权并从事“萃华金店”连锁店的运营，由加盟商作为店铺出资人，在某一具体地点购置或租赁场地进行经营活动，在法律上加盟商及加盟店与公司不存在所有权关系。

2019年上半年，萃华珠宝实现营业收入10.92亿元，同比下降14.25%。与之相伴的是同期公司的销售费用为4322万元，同比增长40%；期末应收款为3.35亿元，同比增长193.86%。在收入下降的时候，公司应收款和销售费用均呈现大幅上涨的趋势，表明公司的经营能力在不断下降。

在加盟模式中，公司的经营管理能力至关重要，而经营能力的核心指标是存货周转率，它反映的是零售行业的经营效率。

2018年，萃华珠宝的存货周转率为1.47次，与萃华珠宝经营模式相同的老凤祥(600612.SH)2018年的存货周转率为4.99次，要远远高于萃华珠宝。

近几年，珠宝连锁行业呈现出稳定缓慢的发展趋势。2014年，全国珠宝首饰行业规模超过5500亿元，2018年接近7000亿元，期间增幅为27.27%，4年间的年化复合增长率为6%左右。

横向比较来看，与萃华珠宝同一行业且经营模式基本相同的周大生(002867.SZ)2014年收入为26.64亿元，2018年收入为48.7亿元，期间增长82.81%，远超行业平均增速。

老凤祥2014年收入为328.35亿元，2018年收入为437.84亿元，期间增长33.35%，同样超过行业平均增速。

而萃华珠宝2014年收入为33.08亿元，2018年收入为26.93亿元，期间下降18.59%，与同行及行业状况背道而驰。这背后似乎说明，萃华珠宝的品牌价值每况愈下。

品牌危机不断显现

珠宝行业与其他行业有所不同，由于带有零售性质，各家企业产品的原料来源基本相同，零售主要比拼的就是品牌的经营能力。但在品牌的经营能力上，萃华珠宝似乎并不乐观。

2014-2018年，萃华珠宝的直营店和加盟店总数分别为373家(直营店10家、加盟店363家)、409家(16家直营店和393家加盟店)、419家(20家直营店和399家加盟店)、457家(24家直营店和433家加盟店)。从数量来看，萃华珠宝的总开店数每年都在小幅上涨，但同期公司的收入却大幅下降。

2014-2018年，萃华珠宝的收入分别为33.08亿元、30亿元、22.18亿元、27.47亿元、26.93亿元，门店数小幅上涨带来的是公司总收入的不断下降。

与此同时，萃华珠宝的销售费用不断提升。2014-2018年，公司销售费用分别为4940万元、5515万元、4618万元、6037万元、7771万元，4年时间公司收入下降18.59%，但同期公司销售费用上涨57.31%。

老凤祥2014-2018年各期末的总店数分别为2736家(老凤祥自营银楼和网点167家、老凤祥银楼连锁专卖店1104家、老凤祥经销网点1465家)、2957家(加盟店1229家、自营银楼172家、经销网点1556家)、2988家(自营银楼及店中店177家、银楼连锁专卖店1285家、经销网点1517家)、3174家(自营银楼及店中店165家、银楼连锁专卖店1418家、经销网点1578家)、3521家(自营银楼182家、连锁加盟店3339家)。从终端数量来看，公司门店数同样每年小幅上涨。

2014-2018年，老凤祥的收入分别为328.35亿元、357.12亿元、349.64亿元、398.1亿元、437.84亿元，4年来，老凤祥公司门店数量的增幅为28.69%，收入增长为33.35%，收入增速略高于门店数量增速。

与此同时，老凤祥的销售费用只是小幅增长。2014-2018年，老凤祥的销售费用分别为5.62亿元、5.52亿元、6.59亿元、6.61亿元、7.1亿元，4年时间公司收入增幅为33.35%，但同期公司销售费用仅上涨26.33%。

周大生2014-2018年的直营店和加盟店总数分别为2199家(加盟店1860家、自营店339家)、2276家(加盟店1977家、自营店299家)、2456家(加盟店2162家、自营店294家)、2724家(自营店276家、加盟店2448家)、3375家(加盟店3073家、自营店302家)

从数量来看，周大生的店数同样在增加。同期，公司收入分别为26.64亿元、27.29亿元、29.02亿元、38.05亿元、48.7亿元，在门店增长(53.48%)的同时，收入增长更为迅猛(82.81%)。

与此同时，在收入增长的同时，周大生的销售费用保持了相对稳定。2014-2018年，周大生的销售费用分别为3.48亿元、3.63亿元、3.82亿元、4.46亿元、5.19亿元，4年时间公司收入上涨82.81%，同期公司销售费用仅上涨49.14%，公司收入增速远大于销售费用增速。

这3家公司相比，只有萃华珠宝门店数量的增加伴随着销售收入的大幅下降和销售费用大幅增长。这些迹象表明，萃华珠宝的品牌价值和经营能力在不断下滑，这对于公司的未来发展是巨大的风险和隐患。

应收款计提隐患

在不断收购的同时，萃华珠宝的经销业务得到了迅速发展。与此同时，萃华珠宝的应收账款也开始不断攀升。

数据显示，萃华珠宝的应收账款从2011年年末的449万元大幅攀升到2018年年末的1.26亿元，同期营业收入从24.31亿元增长到26.93亿元，公司应收款的增速远超收入增速。

与此同时，萃华珠宝还采取了最为宽松的计提方式。根据2018年年报，萃华珠宝1年内的应收账款计提比例为5%，1-2年为10%、2-3年为20%、3-4年为30%、4-5年为30%，5年以上才100%计提坏账***失。

而相同经营模式的老凤祥1年内的应收账款是按照5%计提坏账，1-2年为10%、2-3年为50%，3年以上按照100%计提坏账；周大生1年内的应收账款是按照1%计提坏账，1-2年为20%、2-3年为50%，3年以上按照100%计提坏账。

从横向比较来看，萃华珠宝的应收款计提方式最为宽松。周大生虽然1年内的应收款计提坏账比例低于萃华珠宝，但整体要更为严格。

激进的黄金租赁业务

为抵御黄金原料价格波动风险，萃华珠宝与银行签署了《贵金属租赁合同》，这份协议主要的目的是风险对冲。

当黄金价格上升时，黄金租赁业务将给萃华珠宝带来投资***失和公允价值变动***失，反之则为投资收益。

近两年，国际黄金价格不断上涨，这也让公司的黄金租赁业务发生了较大亏***。

2018年，萃华珠宝收入为26.93亿元，净利润为2795万元，期末的存货为17.54亿元，交易性金融负债为6.51亿元。2018年，公司产生了3321万元的公允价值变动净亏***，萃华珠宝在年报中“形成原因说明”填写为“黄金租赁价格波动导致”，即黄金租赁业务的亏***超过了当年2795万元的净利润。2019年上半年，公司因黄金租赁业务导致公允价值变动净亏***4633万元，这使得公司当期的净利润亏***3313万元，是3年中的首次亏***。

以萃华珠宝目前的规模来看，公司与银行签署《贵金属租赁合同》是非常激进的。老凤祥2018年收入为437.84亿元，年末公司的交易性金融负债仅为9.96亿元，占收入的比例为2.27%。

周大生2018年收入为48.7亿元，年末公司的交易性金融负债仅为7360万元，占收入的比例基本可以忽略不计。而萃华珠宝2018年年末的交易性金融负债占当期收入的比例高达24.15%。2019年上半年，萃华珠宝收入为10.92亿元，而期末的交易性金融负债增至8.1亿元，该比例再次大幅攀升至74.18%。

珠宝零售行业比拼的是品牌和经营能力，而黄金租赁业务的上升对萃华珠宝净利润的影响越来越大，给公司的未来带来了更大的不确定性。

对于黄金租赁业务、应收款计提以及其他财务问题，记者已向上市公司发去采访函，截至发稿公司没有进行书面回复。

来源：证券市场周刊、侵删

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营收下滑，净利润反增？萃华珠宝进一步披露2019年经营数据

营收下滑，净利润反增？现金流净额下降，货币资金同比增长？近日，针对年报披露事项而引发的一些公众疑虑，接到深交所问询函后，沈阳萃华金银珠宝股份有限公司（下称“萃华珠宝”）董事会第一时间回复深交所，称其去年营业收入下降而净利润、扣非后净利润均增长等均是合理的。

金价上涨：较大黄金库存降低营业成本

萃华珠宝年报显示，2019年其实现营业收入22.74亿元，同比下降15.56%；归属于上市公司股东的净利润3743.04万元，同比增长26.40%；归属于上市公司股东的扣除非经常性***益的净利润4232.58万元，同比增长46.24%。

受经济下行压力增大等因素影响，2019年国内黄金消费呈现疲软态势，尤其是黄金价格快速攀升，全国黄金首饰消费出现明显下滑。和很多黄金企业一样，萃华珠宝在2019年的黄金销售量也出现了一定的下滑，其黄金饰品销售量比2018年少了2692公斤，同比下降27.54%，进而影响到整体的营收。

为什么营业收入下滑，利润却增加了？其实，作为有着百年历史的中华老字号品牌——萃华珠宝，除了具有传统百年老店品牌优势、持续发力的零售业务外，当前其主要业务还是处于产业链上游的黄金生产批发业务。2019年初，萃华珠宝有7071.19公斤的黄金库存量，这些大量的黄金购置于2018年，成本价大约234.89元/克左右。随着2019年金价的上涨，这部分黄金销售价格也随之水涨船高。

“黄金类产品的销售价格是在实时黄金大盘价的基础上加一定利润构成，营业成本是账面历史成本按月末一次加权平均法结转得出，黄金大盘价在2018年度较平稳，在2019年度大幅增长，从期初的241.38元/克最高涨到318.58元/克，公司2019年初较大的黄金库存量有效地降低了2019年度的营业成本。”回复公告如是指出。

虽然萃华珠宝产品销量没有明显上升，可由于营业成本的下降，全年毛利额却出现明显的上升，因此营业收入下降而净利润、扣非后净利润均增长的出现就不足为奇了。

净利润增加，现金流金额下降合理

而对于出现每季度现金流量净额与营业收入、净利润变动趋势不一致的问题，萃华珠宝董事会在回复公告中解释，通过现金收入与销售收入、现金支出与黄金采购额列表对比可以看出，其四个季度销售商品提供劳务收到的现金与当季度营业收入金额相匹配，同时对于黄金生产企业最大的支出项目——黄金采购，萃华珠宝每个季度购买商品接受劳务支付的现金与黄金采购额也是基本匹配的。

年报显示，2019年萃华珠宝一至第四季度分别实现营业收入6.36亿元、4.56亿元、6.66亿元、5.15亿元，净利润1551.35万元、-4514.18万元、5257.44万元、1448.43万元，而经营活动产生的现金流量净额为-6011.45万元、2.05亿元、-5067.14万元、-3.08亿元。

萃华珠宝董事会向《***黄金报》记者表示，其中二季度出现亏***，主要是由营业收入下降、黄金价格上涨导致借金公允价值变动***失增加所致的。黄金珠宝行业经营活动具有明显的季节性，一般9、10月份和春节前后是消费高峰，二季度为销售淡季，再加上二季度金价快速上涨，消费者自身对黄金价格的预期也会影响其消费时点。

此外，萃华珠宝去年为适应新的市场形势，提出了品牌升级战略和建立适应市场的盈利模型战略、经营管理效率提升战略，不断优化产品类型，打造高端萃华珠宝直营店，并以北京公司为战略试点，展开了品牌升级、盈利模型迭代测试、管理体制改革的一系列举措。

“在战略调整过程中，恰逢经济调整期，市场竞争激烈，消费需求萎缩，各项成本上升，黄金大幅波动等叠加因素影响，业绩受了一定的影响。”回复公告指出，2019年黄金价格在经历了第一季度的平稳期后，第二季度开始大幅上升，黄金大盘价从4月1日的284.2元/克持续上升至6月28日的312.10元/克，黄金价格的上涨导致公司的黄金租赁业务在第二季度计提了公允价值变动***失，上述原因导致第二季度亏***。

经营活动现金流量净额主要取决于销售商品提供劳务收到的现金和购买商品接受劳务支付的现金。萃华珠宝年报显示，2019年其经营活动产生的现金流量净额为-2.14亿元，同比下708.33%。

“现金流入的减少幅度高于现金流出的减少幅度，导致经营活动现金流量净额较上年减少24918万元，减幅达708%。”萃华珠宝董事会向《***黄金报》记者表示，2019年市场竞争更激烈，黄金销售量同比处于下降趋势，同时应收账款增多，加盟费及保证金下降，从而引起经营活动现金流入较上年减少7.1亿元，降幅达22%。

另一方面，为了提升品牌升级和区域销售业务，其增加了员工人数，调整人均工资，推升了人工成本的支出等等。

融资能力稳健，不存在资金链断裂风险

2019年，由于黄金价格上涨幅度较大，黄金珠宝终端销售压力大增，为支持加盟商稳定渠道，萃华珠宝给予部分信用较好的加盟商一定的账期。据其年报显示，2019年报告期末萃华珠宝出现了2.3亿元的应收账款余额，同比增长82.56%，其解释为主要是销售竞争激烈，客户回款放缓所致。

截至今年6月30日，其2019年末应收账款的到期后已经回收9739万元。受疫情影响，为支持加盟商、稳定销售渠道，萃华珠宝董事会向《***黄金报》记者表示，还将适当延长部分客户账期。

据了解，萃华珠宝的主要业务模式是以加盟为主，大客户渠道部与直营、电商为辅；大客户渠道部与自营销售采用钱货两讫的结算方式，不产生应收账款问题；应收账款主要产生在加盟商和小部份经销售商身上。他们每年调整优化销售政策，主要是依据不同的区域商圈划分店铺等级，按等级下达年度销售任务，完不成的降级或是取消加盟资格，业务人员分区域对加盟商实行管理，在重点区域设置品牌运营中心对当地加盟商实行管理。

与黄金珠宝上市同行企业相比后，萃华珠宝董事会认为，公司2019年末应收账款虽然余额有所增加，但是周转情况正常。

为进行风险控制，萃华珠宝对加盟商依据过去的合作基础进行了信用评级，建立严格的信用评级体系，在符合评级的基础上，对重点区域、信用较好的客户给予适当账期；信用期间，萃华珠宝会加强巡视督导，以保证公司资金安全。此外，回复公告中也指出，公司黄金类存货具有保值、变现快的特点，可以在公司资金紧张时快速变现，为公司提供资金。

年审会计师通过核查萃华珠宝相关材料，并综合考虑其应收账款基本情况、历年应收账款实际回款情况、历年实际发生坏账***失情况和会计政策等因素后，也表示萃华珠宝的应收账款增加是合理的，坏账准备的计提是充分的。

“经核查，公司应收账款余额合理，符合其销售情况，减值准备计提充足，公司不存在资金链断裂的风险。”萃华珠宝年审会计师在回复工告中如是指出。

而对于年报里指出的萃华珠宝短期借款余额11.2亿元，同比增长13.25%的情况，萃华珠宝在回复公告中明确指出，其2019年末短期借款11.2亿元中，在2020年6月30日之前到期4.74亿元已经按期偿还，并根据需要履行续借手续。

“截至2019年末营运资金为76145万元，2018年末73345万元；2019年末流动比率为1.35，2018年末流动比率为1.41，在考虑相关指标时应充分考虑公司存货主要为黄金产品，黄金具有保值和易变现的特点。”回复公告如是指出，截至2020年6月末，萃华珠宝具有55400万元授信额度尚未使用，可以随时使用该额度来获取经营所需资金。

据介绍，萃华珠宝一直持续加强与金融机构的深度合作，拓展新的融资资源，保持稳健的融资能力，进一步提高公司现金计划管理能力，科学匹配现金流入与支出的金额、期限，保持合理的现金储备，以满足公司日常支出及偿债需要。

萃华珠宝的售后怎么样，想去买串金链

萃华承诺的免费修理、免费焊接、免费清洗，萃华的售后服务还是做得很好，我上周刚过去清洗了耳环

萃华：珠宝业获长期看好，市场潜力不容小觑

中华五千年文化博大精深，经久不衰的民族品牌却少之又少。在高速发展的市场经济中，领跑于国际时尚前沿的老字号品牌，只有在坚守中创新，才能长盛不衰。源自1895年的萃华，作为被***商务部认定的首批“中华老字号”企业，始终围绕“勤、诚、信”的企业核心文化，将“集首饰文化之萃，展东方文明之华”作为企业使命，用“货真价实，童叟无欺”的理念经营管理，与此同时，萃华无惧变革，敢于创新，拥抱新经济，始终以先锋的姿态迎难而上，通过几代萃华人的努力，萃华现已拥有上千家零售终端店，直营加盟业务覆盖全国各大城市，深受行业认可和消费者喜爱。

萃华金店总号

作为珠宝行业的领军品牌，萃华一直致力于推动行业发展，萃华负责人谈及行业未来发展趋势，认为珠宝业获长期看好，将会呈现巨头集中，总量增加，百花齐放的*面。

一方面，随着***消费人群品牌意识的觉醒，***主流消费者对于商品本质的认识，已经从单纯追求价格和品质保障，上升到了更多地追求文化的层面，未来珠宝行业将成为巨头们的天下，而粗犷经营、管理混乱的小公司将难以为继。

其次，现阶段我国珠宝首饰人均消费与发达***相比差距较大，这就意味着珠宝行业存在着巨大市场潜在增长空间。珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，传统婚庆消费仍是主力，但随着国人对珠宝的收藏、配饰类需求提升，珠宝消费能力提升指日可待。

萃华亮相巴黎时装周

第三，随着消费水平的提升和消费意识的增强，市场环境将从大众化进入小众化消费时代，向传播珠宝文化方向发展。今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度，珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。个性化、多样化需求消费将为珠宝行业的未来发展创造更大的增长空间。

故宫萃华店

历经三个世纪的淬炼和沉淀，萃华进驻故宫，合作***非遗花丝传承人及业内艺术巨匠，秉承大国工匠精神，坚持深耕细作，通过发掘和传承***文化精髓与传统花丝镶嵌等手工工艺，再创经典，让萃华珠宝艺术作品在各项赛事上屡获殊荣，这是行业对萃华品牌的高度认可。

萃华花丝首饰盒

为进一步实现文化驱动消费，调整品牌产品线，持续推出了具有萃华标识的“故宫IP”、“***风”、“非遗”、“跨界”、“国潮”等原创珠宝产品，实现了多元化、多年龄层覆盖的产品布*，以满足现代化、个性化、多样化消费需求，助力终端市场销售。 

萃华珠宝集团品牌代言人佟大为关悦

近日，萃华成功签约品牌双代言人佟大为和关悦夫妇，全新推出具有品牌印记的婚庆婚礼系列原创珠宝，糅合传统喜元素和时尚设计，采用顶级珠宝技艺匠心打造，你中有我，我中有你，和合之美，实力派双代言人的幸福生活让我们对爱情、对家庭充满了期待，让无数新人纷纷选择萃华珠宝以谱写他们矢志不渝的爱情。

萃华花开富贵花丝手包

萃华产品的优势还在于始终坚持传承中华经典文化和工艺，寻求珠宝与传统文化、技艺之间的创新融合，比如多次亮相国际时装周和电影节的“花开富贵”花丝手包、“锦绣芳华”花丝手包等产品，多次巡展国外艺术博物馆的“富贵金鸡”花丝摆件、“龙凤富贵”花丝金碗等让世界了解到非遗花丝和中华文化元素设计之美，通过对产品自身和展现形式的跨界创新，辐射海内外文化消费人群。

萃华走上巴黎时装周

萃聚匠人，华蕴匠心。萃华人牢记使命、不忘初衷，始终坚持勤劳创新、自强不息的民族精神，在做强做优品牌的同时，不断提升产品研发、生产、推广和销售能力，让汇聚中华民族传统手工精粹的时尚珠宝深入消费者生活，让百年萃华绽放新时代的华彩！

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来源：网络

萃华珠宝来自算的上是中华老字号吗

“萃华”品牌始创于1895年，有历史文物和资料可印证。“萃华”品牌（萃华金店）是***商务部授予的首批五家首饰行业“中华老字号”之一。（***商务部网站可查）

锦州东祥金店和萃华金店哪个信誉好一些？含金量高一些？为什么价格不一样呢？

萃华金店的挺好的再看看别人怎么说的。